Face à l’incertitude planant sur l’avenir de TikTok aux États-Unis, Instagram, propriété de Meta, adopte une stratégie offensive. En lançant de nouvelles fonctionnalités, dont une application baptisée Edits, la plateforme cherche à séduire les créateurs de contenu et les utilisateurs habitués à TikTok. Ce mouvement vise à capitaliser sur une potentielle migration des utilisateurs en cas de restrictions affectant TikTok.
Edits : un outil d’édition vidéo avancé pour rivaliser avec CapCut
Dimanche, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a dévoilé Edits, une application pensée pour offrir des outils avancés de montage vidéo, similaire à CapCut, l’application populaire de ByteDance, maison mère de TikTok. Avec Edits, Instagram propose :
- Gestion simplifiée : Vidéos jusqu’à 10 minutes, stockage des brouillons et gestion centralisée des projets.
- Montage amélioré : Ligne temporelle interactive, outils comme l’écran vert, superpositions et transitions.
- Inspiration en temps réel : Tendances audio et contenus populaires directement accessibles.
- Qualité optimisée : Enregistrement en HDR et exportation sans filigrane.
L’application sera disponible sur Android à partir de février. Cette initiative marque une étape supplémentaire pour Meta dans sa quête de leadership sur le marché du contenu vidéo court.
Des ajustements dans Reels pour séduire les créateurs
Parallèlement, Instagram allonge la durée maximale des vidéos Reels de 90 secondes à 3 minutes, suivant la stratégie amorcée par TikTok en 2023. Cette évolution répond à la demande des utilisateurs souhaitant partager des histoires plus longues. De plus, les grilles de photos de profil adoptent désormais un format rectangulaire, évoquant celui de TikTok.
TikTok : un concurrent qui résiste malgré les turbulences
Alors que TikTok était temporairement inaccessible aux États-Unis à la suite d’un projet de loi fédéral, Meta a cherché à capter des utilisateurs en quête d’alternatives. Cependant, ces espoirs se sont rapidement estompés lorsque Donald Trump a promis de rétablir l’accès à TikTok via un décret exécutif.
Depuis son essor en 2020, TikTok reste une menace majeure pour Instagram. Malgré les efforts d’Instagram, les alternatives telles que RedNote gagnent en popularité, indiquant que la concurrence reste intense.
Un marché publicitaire en mutation
Une enquête récente révèle qu’en cas de bannissement de TikTok, 29 % des utilisateurs se tourneraient vers Reels, contre 23 % pour YouTube Shorts. Les annonceurs privilégient également Instagram Reels, avec 56 % d’entre eux désignant cette plateforme comme la plus attractive pour 2025.
Instagram multiplie ses efforts pour capter l’attention des créateurs et des annonceurs, mais l’avenir de TikTok reste incertain. Si la stratégie de Meta continue de s’inspirer de ses concurrents, ces initiatives pourraient renforcer son attractivité et son emprise sur le marché des réseaux sociaux.
