Alors qu’Apple dévoile fièrement sa nouvelle gamme d’iPhone 17, son éternel rival Samsung en profite pour dégainer une série de piques acérées sur les réseaux sociaux. Une guerre de communication bien huilée, qui met autant en lumière les nouveaux appareils que les rivalités technologiques.
Une salve de moqueries signée Samsung
À peine les projecteurs éteints sur l’événement « Awe Dropping » d’Apple, Samsung Mobile US s’est emparé de X (anciennement Twitter) pour ressusciter une vieille moquerie datant de 2022. Le tweet initial, publié il y a trois ans, lançait : « Prévenez-nous quand ça pliera », en référence à l’absence de modèle pliable chez Apple. Ce 9 septembre, Samsung a remis le couvert :
« #iCant believe this is still relevant. »
Le hashtag #iCant, décliné à l’infini, accompagne d’autres railleries comme :
- « 48MP x 3 ne fait toujours pas 200MP »
- « Certaines personnes ont attendu 5 ans pour un score de sommeil #iCant »
- « Bienvenue à la fête, Apple. #iCant »
Une campagne de communication agressive, visant à souligner l’avance de Samsung dans certains domaines, notamment les smartphones pliables ou les fonctionnalités déjà intégrées dans ses appareils depuis plusieurs années.
Apple contre-attaque avec finesse et finesse… mais à prix fort
Pendant ce temps, Apple a dévoilé ses nouveaux bijoux technologiques :
- iPhone 17 : un écran 6,3 pouces avec ProMotion 120Hz, un capteur frontal 24MP et de nouveaux coloris comme Lavande et Bleu Brume.
- iPhone 17 Pro : design en aluminium, puce A19 Pro, et barre de caméra horizontale.
- iPhone 17 Pro Max : enregistrement vidéo 8K et meilleure autonomie.
- iPhone 17 Air : véritable star du show, avec une finesse record de 5,6 mm – plus fin que le Galaxy S25 Edge de Samsung (5,8 mm).
L’iPhone Air partage la puce A19 Pro avec les modèles Pro, embarque la puce réseau N1 et le modem C1X, fonctionne uniquement en eSIM et promet des performances comparables à un MacBook Pro. Apple le présente comme une révolution de puissance dans un format miniature.
Samsung et Apple : une rivalité vieille comme l’iPhone
La réponse de Samsung n’est pas une surprise. Chaque année, à l’occasion du lancement des nouveaux iPhones, le constructeur coréen s’amuse à pointer du doigt les absences ou les retards d’Apple en matière d’innovation. Cette fois encore, le manque de modèle pliable chez Apple et l’introduction tardive de certaines fonctionnalités (comme le suivi du sommeil ou la traduction en direct) sont devenus les principales cibles.
Mais malgré les critiques, la communauté Apple reste fidèle. Les précommandes sont attendues en masse dès l’ouverture, et les files d’attente devant les Apple Store ne devraient pas faiblir.
Samsung, de son côté, continue de surfer sur l’audace technologique avec ses Galaxy Z Fold et Z Flip, tout en cultivant cette image d’outsider provocateur, qui n’hésite pas à titiller son concurrent historique à chaque occasion.
Innovation ou marketing ?
Si Apple continue de séduire par son design, sa cohérence logicielle et son écosystème, Samsung mise sur l’effet « wow » de ses innovations matérielles. Le public, quant à lui, reste divisé : faut-il miser sur la solidité éprouvée d’Apple ou l’audace avant-gardiste de Samsung ?
Ce qui est certain, c’est que le duel est loin d’être terminé. Et à chaque nouvel événement, c’est autant l’innovation que la communication qui est scrutée… et parfois ridiculisée.
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