Alors que le marché du smartphone semble atteindre un plateau d’innovation, Nothing, la jeune pousse londonienne fondée par Carl Pei, se prépare à ouvrir un nouveau chapitre. Fort de 200 millions de dollars levés lors de sa série C, le fabricant affiche clairement ses ambitions : inventer une nouvelle génération d’appareils centrés sur l’intelligence artificielle, bien au-delà du smartphone traditionnel.
Une levée de fonds pour ouvrir une nouvelle ère
Nothing a récemment bouclé un tour de table majeur, porté notamment par Tiger Global, Qualcomm Ventures et d’autres investisseurs stratégiques. Cette opération porte la valorisation de l’entreprise à 1,3 milliard de dollars. Selon Carl Pei, ce succès s’explique par une croissance impressionnante : 500 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2024, 7 millions d’unités vendues à ce jour, et une projection de 1 milliard de revenus pour l’année en cours.
Si ces chiffres restent modestes face aux géants du secteur, ils prouvent néanmoins l’émergence d’un public fidèle et friand d’objets technologiques à forte identité visuelle, une marque de fabrique de Nothing.
Vers un futur sans smartphone ?
Carl Pei estime que l’innovation dans le hardware grand public est au point mort, en particulier sur le segment des smartphones. Pour lui, l’avenir réside dans des expériences matérielles alimentées par l’IA, et accessibles à travers de nouveaux types d’interfaces. Il imagine un écosystème de produits interconnectés, piloté par un système d’exploitation agnostique capable de s’adapter à différents supports : lunettes intelligentes, robots humanoïdes, véhicules électriques et bien plus encore.
« Contrairement aux solutions universelles actuelles, demain, un milliard de systèmes d’exploitation répondront à un milliard de besoins uniques. » — Carl Pei
Lunettes connectées, IA et hyper-personnalisation
Nothing ne cache pas son intérêt pour les lunettes connectées dopées à l’IA, une catégorie de produits déjà explorée par Meta avec ses Ray-Ban intelligentes. Pour Pei, ces dispositifs permettront une interaction plus fluide avec le monde réel et offriront à l’IA davantage de données contextuelles pour proposer des solutions hyper-personnalisées.
Ce virage stratégique s’inscrit dans une tendance plus large : de nombreux acteurs du secteur, de Google à Samsung en passant par Apple et Qualcomm, investissent dans la réalité augmentée et les objets connectés intelligents.
Un pari risqué mais prometteur
Le succès de Nothing dépendra de plusieurs facteurs cruciaux : capacité à innover, stratégie tarifaire accessible, et pertinence des cas d’usage proposés. Si la marque a peiné à convaincre avec ses derniers smartphones haut de gamme, son positionnement « design premium à prix réduit » continue de séduire une base fidèle de jeunes consommateurs en quête d’alternatives aux géants Apple et Samsung.
L’entrée de Nothing dans l’univers des appareils natifs à l’IA s’annonce comme un pari audacieux, mais potentiellement révolutionnaire. Reste à savoir si la marque parviendra à concrétiser cette vision avant que d’autres ne s’imposent sur ce terrain encore vierge.
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