Apple vient d’annoncer des résultats trimestriels supérieurs aux prévisions de Wall Street, bien que les ventes d’iPhone soient restées quasiment inchangées par rapport à l’année précédente. L’entreprise fait face à une concurrence croissante de la part des fabricants chinois comme Huawei et Xiaomi.
Chiffres clés du premier trimestre 2025
Apple a enregistré un chiffre d’affaires de 124,3 milliards de dollars, en hausse de 4 % par rapport à l’année précédente et dépassant les prévisions de 124,1 milliards de dollars. L’iPhone, qui reste le produit phare de l’entreprise, a généré 69,1 milliards de dollars, un chiffre quasi stable sur un an.
Les bénéfices nets se sont établis à 36,3 milliards de dollars, au-dessus des estimations de 35,5 milliards de dollars, tandis que le bénéfice par action dilué a atteint 2,40 dollars, également supérieur aux attentes.
Croissance des services, mais recul en Chine
Le segment des services (App Store, iCloud, Apple Pay, etc.) a atteint un niveau record de 26,3 milliards de dollars, confirmant son rôle clé dans la diversification des revenus de l’entreprise.
En revanche, les ventes en Chine ont chuté de 11 %, atteignant 18,5 milliards de dollars, marquant un net recul face à la concurrence locale et aux défis macroéconomiques.
L’IA, un levier de croissance stratégique
Ce trimestre marque le premier depuis le lancement d’Apple Intelligence, une suite de fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle, notamment via un partenariat avec OpenAI. Apple observe que les ventes d’iPhone 16 ont été meilleures sur les marchés où ces fonctionnalités sont disponibles, laissant entrevoir un potentiel important pour stimuler l’adoption de ses nouveaux produits.
Incertitudes autour des tarifs douaniers américains
Apple surveille également de près l’impact potentiel d’un nouveau régime de tarifs douaniers aux États-Unis, en particulier les menaces de Donald Trump sur les exportations de semi-conducteurs taïwanais. L’entreprise reste prudente sur ce sujet, affirmant qu’elle suit de près l’évolution de la situation.
Avec une stratégie axée sur les services, l’IA et une gamme de produits en expansion, Apple continue de performer malgré les défis sur ses segments traditionnels comme l’iPhone en Chine.
Récapitulatif des ventes Apple au dernier trimestre 2024
| Produit | Ventes (en milliards de $) | Variation annuelle |
|---|---|---|
| iPhone | 69,1 | -0,8 % |
| Mac | 9,0 | +15,5 % |
| iPad | 8,1 | +15,2 % |
| Wearables, Home et Accessoires | 11,7 | -1,7 % |
| Services | 26,3 | +14 % |
| Total | 124,3 | +4 % |
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