Huawei et Vivo ont enregistré une progression impressionnante sur le marché chinois des smartphones au quatrième trimestre 2024, surpassant Apple en termes de croissance malgré un volume de livraisons légèrement inférieur pour Huawei.
Huawei : une croissance fulgurante
Selon TechInsights, Huawei s’est hissé à la troisième place sur le marché chinois avec 12,7 millions d’unités expédiées, soit une part de marché de 16,9 %. Cette performance représente une croissance annuelle de 14,4 %.
Les smartphones Nova 13 et Mate 70, lancés au cours de ce trimestre, ont été les moteurs de ce succès. Le Nova 13, ciblant le segment milieu de gamme, a séduit par ses performances photo, tandis que le Mate 70 a connu une demande exceptionnelle sur le marché haut de gamme. Ces appareils ont renforcé la position de Huawei, malgré les restrictions américaines sur les puces et les sanctions commerciales.
Avec la montée en puissance de sa production de processeurs et des innovations prévues pour 2025, Huawei est bien positionné pour continuer sur cette lancée. La marque prévoit également d’introduire de nouveaux produits phares pour maintenir son élan.
Apple : des ventes en déclin
Malgré une deuxième place obtenue grâce à 13 millions d’iPhones expédiés (17,3 % de part de marché), Apple a enregistré une baisse de 7,1 % de ses ventes en glissement annuel. Ce recul s’inscrit dans une tendance négative pour le constructeur américain, qui a connu plusieurs trimestres consécutifs de baisse en Chine.
Les consommateurs chinois semblent de plus en plus privilégier des options locales offrant un meilleur rapport qualité-prix. Cette situation, combinée à une concurrence accrue de la part de marques comme Huawei, Vivo et Xiaomi, met Apple sous pression. Même l’iPhone 16 Pro et Pro Max, équipés de technologies avancées, n’ont pas réussi à inverser cette tendance.
Vivo et Xiaomi dominent également le marché
Le grand gagnant de ce trimestre est Vivo, qui a dominé le marché chinois avec 13,2 millions d’unités expédiées et une part de marché de 17,6 %, marquant une croissance annuelle de 14,8 %. De son côté, Xiaomi a enregistré la plus forte croissance parmi les grandes marques, atteignant 29,5 % avec 12,3 millions d’unités expédiées et une part de marché de 16,4 %.
OPPO et Honor ont tous deux livré 10,5 millions d’unités, représentant chacun 14 % de parts de marché. Cependant, OPPO a progressé de 7,1 %, tandis qu’Honor a vu ses ventes reculer de 13,2 %.
Un marché en pleine reprise
Le marché chinois des smartphones a représenté 75 millions d’unités au quatrième trimestre 2024, marquant une croissance de 5,3 % en glissement annuel. Pour l’ensemble de l’année 2024, les ventes ont atteint 271,4 millions d’unités, en hausse de 3,7 % par rapport à 2023.
Les subventions gouvernementales et les promotions ont joué un rôle clé dans cette reprise. Cette dynamique devrait se poursuivre en 2025, offrant des opportunités pour les fabricants locaux de consolider leur position face à Apple.
Ventes en Chine au troisième trimestre selon TechInsights
| Marque | Ventes (millions) | Part de marché (%) | Croissance annuelle (YoY) |
|---|---|---|---|
| Vivo | 13,2 | 17,6 | +14,8 % |
| Apple | 13,0 | 17,3 | -7,1 % |
| Huawei | 12,7 | 16,9 | +14,4 % |
| Xiaomi | 12,3 | 16,4 | +29,5 % |
| OPPO | 10,5 | 14,0 | +7,1 % |
| Honor | 10,5 | 14,0 | -13,2 % |
| Autres | 2,8 | 3,7 | -12,5 |
| Total marché | 75,0 | 100,0 | +5,3 % |
Suivez-nous sur Google Actualités
