À moins d’une semaine de la keynote « Surprise and shine », prévue le 9 septembre, le cabinet d’analyse TrendForce donne le ton : la mémoire des futurs iPhone 18 Pro coûterait à Apple près de 400 % de plus qu’il y a un an. Une envolée des coûts qui pourrait bien se traduire par une hausse sensible des prix de détail.
La mémoire, victime collatérale de la course à l’IA
La cause de cette flambée est connue : la demande insatiable des datacenters et de l’intelligence artificielle capte une part croissante de la production mondiale de puces mémoire, renchérissant les composants pour toute l’industrie électronique. Selon TrendForce, le coût de la mémoire d’un modèle Pro 256 Go au troisième trimestre 2026 serait ainsi près de 400 % plus élevé qu’un an plus tôt : Apple paierait environ quatre fois plus cher la mémoire de ses iPhone 18 Pro que celle des iPhone 17 Pro.
Le constructeur négocie certes des baisses de prix sur d’autres composants, mais ces économies ne suffiraient pas à compenser. MacRumors estime même que le coût total des composants (BOM) d’un Pro 256 Go progresserait d’environ 38 % sur un an.
Des prix en hausse de 10 à 20 % ?
Dans ces conditions, une hausse des prix de détail paraît difficile à éviter. TrendForce table sur une augmentation de 10 à 20 % par rapport à la génération précédente : l’iPhone 18 Pro pourrait démarrer entre 1 249 et 1 299 dollars, et l’iPhone 18 Pro Max entre 1 349 et 1 399 dollars, contre respectivement 1 099 et 1 199 dollars pour les iPhone 17 Pro.
9to5Mac se montre un peu plus prudent, évoquant une hausse d’environ 100 dollars sur le modèle de base. Surtout, Apple ne répercuterait pas l’intégralité de la hausse : le cabinet estime que la marque rognerait sur ses marges et s’appuierait davantage sur ses revenus de services pour compenser, afin de ne pas freiner les achats dans un contexte économique morose.
Ce que cela pourrait changer en France
Ces chiffres restent des estimations de TrendForce : les prix officiels ne seront connus qu’à l’issue de la keynote du 9 septembre. Le contexte s’est toutefois tendu. En juin, Apple avait déjà augmenté le prix de la plupart de ses produits, tout en épargnant les iPhone. Un rattrapage paraît d’autant plus probable que l’an dernier, la marque n’avait augmenté l’iPhone 17 Pro que de 100 dollars aux États-Unis, en laissant le Pro Max à son prix initial.
Pour les consommateurs français, une hausse de cet ordre Outre-Atlantique laisse présager une évolution comparable des tarifs en euros, mais il faudra attendre le 9 septembre pour en connaître les montants exacts. Les iPhone 18 « classiques », attendus au printemps 2027, devraient quant à eux suivre la même tendance, selon le cabinet.
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