Apple préparerait une accélération des rénovations de ses boutiques, avec trois évolutions majeures à la clé. C’est ce que rapporte le journaliste de Bloomberg Mark Gurman dans sa newsletter Power On. Le retour d’un Genius Bar dédié figure parmi les changements les plus notables, plus de dix ans après l’abandon de ce format par la marque.
Selon ce rapport, Apple veut « accélérer » le rythme de rénovation de ses Apple Store dans les prochaines années. Trois changements précis sont annoncés pour les boutiques concernées.
Des comptoirs dédiés au retrait de commandes et aux ateliers Today at Apple
Première évolution, la refonte des sections « Avenue », ces espaces latéraux où sont mis en avant les accessoires et les services. Apple prévoit d’y ajouter deux nouvelles sections : l’une pour le retrait des commandes passées en ligne, l’autre pour les sessions Today at Apple.
Aujourd’hui, la plupart des magasins disposent d’une table de retrait dédiée et d’un grand espace assis pour les ateliers. Ces fonctions seraient déplacées sur les côtés de la boutique, dans des modules d’environ 3 mètres, appelés en interne « bays ». Le comptoir de retrait serait entièrement en bois, avec un logo Apple discret sur la partie haute et des tiroirs sécurisés dans la partie basse pour stocker les commandes. Une table placée à l’avant servirait aux employés pour gérer la remise des produits. Le module Today at Apple comprendrait un grand écran et des tiroirs sécurisés pour ranger les appareils des formateurs.
La disparition des grands murs d’écrans
Deuxième changement, la suppression des immenses murs d’écrans installés au fond de la plupart des magasins. Ces surfaces servent aux sessions Today at Apple et à la promotion des produits. Apple envisagerait de les retirer dans le cadre de cette refonte.
Le retour du Genius Bar
Troisième changement, le retour de Genius Bars dédiés. Apple avait abandonné ce format au profit du « Genius Grove » en 2016, lors de l’ouverture de son magasin Union Square à San Francisco. Dans de nombreux points de vente, l’espace libéré par les murs d’écrans accueillerait justement ces comptoirs. Le design s’inspirerait des Genius Bars historiques, avec une finition tout en bois, deux hauteurs de comptoir pour l’accessibilité, des tiroirs de rangement et de grandes affiches de produits sur le mur arrière.
La piste n’est pas totalement nouvelle. Depuis 2025, quelques magasins récents ou rénovés, dont celui de Hebbal à Bangalore, en Inde, réunissent déjà un Genius Bar et un comptoir de retrait dans un même espace. Le rapport décrit donc une généralisation de solutions déjà testées à petite échelle.
Mark Gurman indique qu’Apple cherche à recentrer ses boutiques sur des fonctions « de vente, de service et de logistique plus traditionnelles et plus pratiques ». Rien n’est officiel à ce stade : Apple n’a pas commenté ces informations, qui restent au stade de la fuite.
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