Le cabinet Canalys a publié son dernier rapport des ventes de smartphones aux Etats-Unis pour le deuxième trimestre 2020. Malgré la crise sanitaire, les expéditions ont progressé de 11% par rapport à la période avril-juin 2019.
Les consommateurs se sont plus tournés vers des smartphones milieu de gamme et plus accessibles au niveau du prix : le prix moyen est de 503 dollars, soit 10% de moins qu’au premier trimestre 2020.
Le marché américain a été dominé au deuxième trimestre par Apple et Samsung. La marque à la pomme profite d’une croissance de 10% sur ses expéditions d’iPhone dans la pays de l’Oncle Sam.
Apple et Samsung en tête des ventes de smartphones aux Etats-Unis
Deux des plus gros acteurs de l’industrie ont dominé le marché américain des smartphones au deuxième trimestre. Samsung prend la deuxième place avec 7,4 millions d’unités vendues aux Etats-Unis, soit une part de marché de 23,2%. Le constructeur sud-coréen enregistre toutefois un léger déclin dans ses résultats, à hauteur de 1%.
| Vendeur | Unités vendues T2 2020 (en million) | Part de marché T2 2020 | Unités vendues T2 2019 (en million) | Part de marché T2 2019 | Croissance annuelle |
| Apple | 15,0 | 47,1% | 13,6 | 40,8% | +10,0% |
| Samsung | 7,4 | 23,2% | 7,4 | 22,3% | -1% |
| LG | 3,5 | 11,0% | 4,3 | 13,0% | -19% |
| Lenovo | 2,2 | 6,9% | 2,0 | 6,1% | +8% |
| TCL | 1,3 | 4,0% | 2,3 | 6,8% | -43% |
| Autres | 2,4 | 7,7% | 3,7 | 11,1% | -34% |
| Total | 31,9 | 100,0% | 33,4 | 100,0% | -5% |
La firme de Cupertino a en revanche atteint des sommets en vendant 15 millions d’unités, lui apportant une part de marché de 47,1%. Apple enregistre une croissance de 10% par rapport à la période avril-juin 2019. Elle prend alors largement le lead sur le marché américain grâce au succès rencontré avec son iPhone 11 et son dernier iPhone SE 2020, qui selon Vincent Thielke de Canalys sont les best-sellers du trimestre aux Etats-Unis.
Il n’en reste pas moins que le marché global américain est en baisse de 5% par rapport au deuxième trimestre 2019. Canalys explique que cela est dû à la baisse du pouvoir d’achat des consommateurs américains liée à la pandémie du Covid-19, ce qui a freiné l’adoption de smartphones 5G plus coûteux.
Le prix moyen des smartphones vendus diminue aux Etats-Unis
Une des tendances majeures qui se dégage dans le rapport de Canalys est la baisse du prix moyen des smartphones vendus aux Etats-Unis. Celui-ci est passé à 503 dollars, soit une baisse de 10% par rapport au premier trimestre 2020.
Les smartphones haut de gamme, vendus à plus de 400 euros, ne représentent que 50% des unités vendues aux Etats-Unis. Les appareils vendus entre 200 et 399 dollars ont gagné en part de marché, jusqu’à atteindre 11% des ventes de smartphones sur le marché américain au deuxième trimestre 2020.
Chez Samsung, les smartphones haut de gamme de la série S20 enregistrent des ventes peu importantes. Les modèles plus abordables, comme le Galaxy A10e et le Galaxy A20 ont eux rencontré un grand succès aux Etats-Unis.
Cette tendance peut s’expliquer par la multiplication des flagship killer, des smartphones de milieu ou d’entrée de gamme proposant des caractéristiques dignes d’une modèle haut de gamme. Nombreux sont les constructeurs qui en proposent aujourd’hui : Redmi (Xiaomi), OnePlus, Vivo, etc. On peut évoquer le OnePlus Nord, le nouveau Redmi K30 Ultra ou le Vivo X50, tous vendus sous la barre des 500 euros.
