Le marché mondial des smartphones a connu une croissance de 7 % en 2024, atteignant 1,22 milliard d’unités vendues, selon les dernières analyses de Canalys. Cette reprise marque un tournant après deux années consécutives de déclin. Toutefois, les fabricants devront faire face à des défis croissants en 2025, entre saturation de certains marchés et incertitudes économiques.
Un retour en force du marché après la pandémie
L’année 2024 a été marquée par un regain d’activité dans l’industrie du smartphone, avec la plus grande augmentation annuelle des expéditions depuis la pandémie. Cette croissance a été principalement alimentée par le renouvellement des appareils achetés durant la crise sanitaire et un réapprovisionnement des stocks dans les circuits de distribution.
Selon Canalys, les marchés émergents ont été les principaux moteurs de cette croissance, bien que les économies plus matures aient également connu une légère reprise. La Chine a ainsi enregistré une hausse de 4 %, l’Amérique du Nord de 1 % et l’Europe de 3 %. Les promotions agressives des fabricants, incluant remises, offres de reprise et packs combinés, ont contribué à stimuler la demande.
Apple et Samsung toujours en tête, mais Xiaomi progresse rapidement
Classement des principaux fabricants en 2024
- Apple reste leader du marché avec 225,9 millions d’unités écoulées (-1 % par rapport à 2023), notamment grâce à sa popularité dans les marchés émergents et sa stabilité en Amérique du Nord et en Europe.
- Samsung suit de près avec 222,9 millions d’unités (-1 %), poursuivant sa stratégie axée sur la rentabilité et le segment premium.
- Xiaomi enregistre une progression impressionnante de 15 %, atteignant 168,6 millions d’unités vendues, grâce à une forte demande en Chine et une expansion réussie dans les marchés émergents.
- TRANSSION, spécialisé dans les marchés africains et asiatiques, se hisse pour la première fois à la quatrième place avec 106,7 millions d’unités (+15 %).
- OPPO (incluant OnePlus) complète le top 5 avec 103,6 millions d’unités (+3 %).
Malgré une baisse des volumes pour Apple et Samsung, le segment premium continue de bien performer. Les modèles haut de gamme, comme l’iPhone 16 Pro Max et le Galaxy S24 Ultra, ont dominé les ventes, illustrant une tendance à la « premiumisation » du marché.
Les smartphones les plus vendus en 2024 : Apple domine largement
Apple a dominé le classement des smartphones les plus vendus en 2024, avec sept modèles dans le top 10, selon les estimations de Canalys. L’iPhone 15 a été le best-seller de l’année avec 36,6 millions d’unités vendues, représentant 3 % du marché total.
Top 10 des smartphones les plus vendus en 2024 :
- iPhone 15
- iPhone 16 Pro Max
- iPhone 15 Pro Max
- Samsung Galaxy A15
- iPhone 16 Pro
- iPhone 15 Pro
- iPhone 16
- Samsung Galaxy A15 5G
- Samsung Galaxy S24 Ultra
- iPhone 13
Samsung est le seul autre fabricant présent dans ce classement avec trois modèles : le Galaxy A15, A15 5G et S24 Ultra. L’iPhone 13, un modèle lancé en 2021, continue d’afficher de solides ventes avec 18,3 millions d’unités écoulées.
Perspectives pour 2025 : un avenir incertain mais des opportunités à saisir
Les fabricants de smartphones devront naviguer avec prudence en 2025, car plusieurs défis se profilent :
- Ralentissement de la croissance dans les marchés émergents, qui commencent à atteindre un seuil de saturation.
- Fluctuations économiques mondiales et impact potentiel des tarifs douaniers américains sur les importations.
- Nécessité d’équilibrer croissance des volumes et rentabilité, car la course aux prix compétitifs pourrait affecter les marges.
Cependant, plusieurs opportunités se dessinent :
- La montée en gamme des consommateurs, qui favorise la vente de modèles premium.
- Les subventions en Chine, qui pourraient stimuler la demande locale.
- L’essor des nouveaux modèles de financement, permettant aux consommateurs d’accéder plus facilement aux smartphones haut de gamme.
Les stratégies des fabricants s’orienteront vers une augmentation du prix moyen de vente (ASP) et un renforcement des collaborations avec les distributeurs pour maintenir leur position sur le marché.
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