La production de la série iPhone 16 subit une réduction notable, révélant une demande plus faible que prévu pour les modèles standards. Selon Ming-Chi Kuo, analyste renommé du secteur, Apple a réduit les commandes d’iPhone 16 de près de 10 millions d’unités sur la période couvrant le dernier trimestre 2024 et le premier semestre 2025. Cette baisse de production touche principalement les modèles non-Pro, laissant entendre que les ventes des modèles Pro, notamment le Pro Max, se maintiennent à un niveau conforme aux attentes.
Production réajustée : chiffres en baisse pour 2024 et 2025
Les dernières prévisions estiment que la production totale pour la seconde moitié de 2024 atteindra 84 millions d’unités, contre 88 millions initialement prévues. Voici un aperçu des prévisions de production pour les trimestres à venir :
- Quatrième trimestre 2024 : 80 millions d’unités (contre 84 millions en 2023)
- Premier trimestre 2025 : 45 millions d’unités (contre 48 millions en 2024)
- Deuxième trimestre 2025 : 39 millions d’unités (contre 41 millions en 2024)
L’impact sur les revenus d’Apple ne sera probablement pas trop prononcé au quatrième trimestre 2024, grâce à une meilleure gestion de l’écart entre la production et les ventes par rapport à l’année précédente. De plus, l’iPhone 16 Pro Max, modèle le plus coûteux de la gamme, devrait être le principal moteur des ventes pour cette période.
Une pression croissante sur les fournisseurs
Les fournisseurs d’Apple ressentiront davantage les effets de cette baisse de production à partir de la fin du quatrième trimestre 2024, avec un impact plus significatif au premier semestre 2025. La sortie de l’iPhone SE 4 en décembre 2024, avec une production prévue de 8,6 millions d’unités pour le premier trimestre 2025, pourrait accentuer cette pression, notamment en raison de son prix inférieur, affectant ainsi le mix des revenus d’Apple.
Le rôle incertain de l’intelligence artificielle
Bien que certains observateurs du marché aient espéré que l’intégration de l’intelligence artificielle dans les produits d’Apple stimulerait les ventes d’iPhone, cette prévision optimiste semble peu probable à court terme. Apple continue cependant de parier sur le potentiel à long terme de son intelligence artificielle pour devenir un service payant populaire, mais cela ne se traduira pas immédiatement par une augmentation des expéditions d’iPhone. Pour que cette technologie ait un impact significatif sur les ventes, il faudra probablement des innovations matérielles supplémentaires pour accompagner les avancées en IA.
La concurrence avec Samsung remise en question ?
Avec ces réductions de production et une demande moindre, la position d’Apple en tant que leader du marché des smartphones pourrait être remise en cause. Un rapport antérieur de Barclays avait déjà signalé une baisse de 15 % des ventes d’iPhone 16 par rapport à l’année précédente, ajoutant que le manque d’innovations matérielles serait en partie responsable de cette situation. Cela soulève des doutes quant à la capacité d’Apple à dépasser Samsung en tant que premier vendeur de smartphones au quatrième trimestre 2024, une prédiction qui reste incertaine.
