Après quatre années consécutives de déclin, le marché des smartphones en Europe (hors Russie) a enregistré une croissance de 5 % en 2024 selon Canalys. Ce regain d’activité a été porté par une forte demande pour les modèles haut de gamme et un cycle de renouvellement des smartphones d’entrée et de milieu de gamme achetés pendant la pandémie.
Samsung conforte sa position de leader
Avec 46,4 millions de smartphones expédiés en 2024, Samsung reste le premier fournisseur en Europe, enregistrant une croissance annuelle de 6 %. Cette performance a été soutenue par le succès de la série Galaxy S24, qui a atteint le plus haut niveau de ventes premium de la marque depuis 2019. Des campagnes marketing ciblées autour de l’IA Galaxy et des Jeux Olympiques de Paris 2024 ont également contribué à ce succès.
Apple domine le quatrième trimestre grâce à l’iPhone 16
Apple a réussi à conserver sa deuxième place, expédiant 34,9 millions d’iPhones en Europe (+1 % par rapport à 2023). La marque a dominé le quatrième trimestre grâce à une forte demande pour l’iPhone 16 et une stratégie visant à écouler les stocks d’iPhone 13 et 14 avant leur retrait du marché en raison de la directive européenne imposant l’USB-C.
L’iPhone 16e doit jouer un rôle clé dans les prochains mois en renforçant la présence d’Apple dans le segment milieu de gamme et en préparant l’expansion de ses fonctionnalités basées sur l’Apple Intelligence en Europe.
Xiaomi maintient sa place malgré une concurrence accrue
Xiaomi s’est classé troisième avec 22,2 millions de smartphones vendus, un chiffre stable par rapport à 2023. Ses marques Redmi et POCO continuent de séduire le marché, mais l’intensification de la concurrence met la marque sous pression.
Motorola et OPPO en forte progression
Motorola a réalisé sa meilleure année en Europe, enregistrant une croissance de 26 % avec 8 millions d’unités. Cette progression s’explique par une expansion dans les canaux de distribution ouverts et un renforcement de sa présence chez les opérateurs télécoms.
De son côté, OPPO (incluant OnePlus) a rebondi après deux années difficiles, atteignant 4,1 millions d’unités (+13 %). Son redressement a été particulièrement visible en Espagne, Italie, Roumanie et Portugal, marchés où la marque s’est fortement implantée.
Un marché haut de gamme en plein essor
L’année 2024 a vu un record de ventes de smartphones premium, avec plus de 41 millions d’unités à plus de 800 $, soit 30 % des ventes totales. Apple et Samsung ont largement dominé ce segment, tandis que l’intégration de l’intelligence artificielle dans les modèles haut de gamme est devenue un facteur clé de différenciation.
2025 : une année de transformation sous l’effet des nouvelles régulations
Les fabricants de smartphones devront s’adapter aux nouvelles exigences de l’éco-conception européenne, qui entreront en vigueur en juin 2025. Celles-ci imposeront cinq ans de mises à jour logicielles et de sécurité, ainsi qu’une plus grande facilité de réparation des appareils.
Samsung a déjà pris les devants en annulant le lancement du Galaxy A06 en Europe et en garantissant six ans de support logiciel pour le Galaxy A16. L’industrie devra également se préparer aux nouvelles normes sur les batteries en 2027, qui exigeront leur remplaçabilité.
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