Il aura fallu patienter plus d’une décennie, mais c’est désormais chose faite : Instagram se dote enfin d’une application officielle pour iPad. Une arrivée tardive, mais stratégique, qui intervient alors que la guerre des plateformes pour capter l’attention des utilisateurs — et des annonceurs — atteint son paroxysme. En ligne de mire : TikTok, son rival direct sur le terrain des vidéos courtes.
Reels en première ligne : Instagram muscle son offensive vidéo
L’indice est clair dès l’ouverture de l’application : c’est Reels qui prend le contrôle de l’écran. Sur iPad, Instagram ne s’ouvre plus sur le traditionnel fil photo, mais plonge immédiatement l’utilisateur dans un flux de vidéos courtes à faire défiler, à la manière de… TikTok. Ce choix assumé confirme l’évolution de la plateforme : Instagram ne cache plus sa volonté de devenir la destination de référence pour la consommation de vidéos verticales.
Et sur iPad, le confort est décuplé. Les vidéos sont plus grandes, les commentaires apparaissent en parallèle, et la navigation se fait de façon plus fluide. Un coup de pouce pour l’engagement, à un moment où TikTok domine largement les usages sur mobile.
Une interface pensée pour retenir l’attention
Meta a profité de l’espace offert par l’iPad pour repenser l’ergonomie d’Instagram :
- Navigation latérale simplifiée, inspirée des applications desktop,
- Messagerie à double colonne, permettant de suivre plusieurs conversations à la fois,
- Reels et Stories accessibles en un geste.
C’est une expérience immersive, rapide, taillée pour la consommation passive mais aussi pour maximiser le temps passé dans l’app, comme le fait déjà TikTok.
Un fil d’actualité personnalisable à l’image de vos priorités
Trois flux distincts sont proposés :
- Tout : un mélange de recommandations et de contenus de vos abonnements.
- Amis : uniquement les publications de vos contacts réciproques.
- Récents : pour revenir à un ordre chronologique plus classique.
Cette segmentation, absente de TikTok, pourrait séduire les utilisateurs désireux de reprendre le contrôle sur leur fil. Mieux encore : l’ordre d’affichage est personnalisable, permettant à chacun de hiérarchiser ce qu’il souhaite voir en premier.
Un retard stratégique enfin comblé
Longtemps, Meta a ignoré les appels des utilisateurs réclamant une version iPad de l’app. En 2022 encore, Adam Mosseri, patron d’Instagram, affirmait que la demande n’était pas suffisante pour justifier un tel développement. Mais les choses ont changé. Entre l’essor des usages sur tablette, les nouvelles habitudes des jeunes utilisateurs et les menaces réglementaires pesant sur TikTok, Instagram devait réagir.
Le lancement de cette version iPad n’est donc pas un simple ajout technique : c’est un mouvement défensif dans une bataille beaucoup plus large pour dominer l’univers du divertissement mobile.
Une application taillée pour l’avenir (et pour les créateurs)
En s’adaptant enfin à l’iPad, Instagram étend sa portée à une nouvelle génération d’utilisateurs, souvent jeunes, friands de contenus courts et interactifs. Cette version enrichie pourrait aussi séduire les créateurs de contenu, qui y trouvent une meilleure interface pour gérer leur communauté, publier et interagir.
L’application est compatible avec les appareils sous iPadOS 15.1 et plus, et déjà disponible sur l’App Store.
Suivez-nous sur Google Actualités
