Selon le dernier rapport de Canalys, les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 5 % en glissement annuel au T3 2024, marquant ainsi un quatrième trimestre consécutif de croissance. Cette reprise est principalement due à la demande soutenue dans les économies émergentes ainsi qu’à un début de cycle de remplacement en Amérique du Nord, Chine et Europe.
Samsung et Apple se partagent la tête du classement avec 18 % de parts de marché chacun, Samsung conservant de justesse sa position de leader. Xiaomi maintient sa place de troisième avec 14 %, tandis qu’OPPO récupère la quatrième place avec 9 %, grâce à une forte croissance en Inde et en Amérique latine. Enfin, vivo clôture le top 5 avec 9 %, enregistrant une croissance à deux chiffres.
Apple se rapproche de la première place mondiale
Apple a réalisé un record historique pour un troisième trimestre, atteignant son volume le plus élevé à ce jour. La demande pour la série iPhone 15, ainsi que pour les modèles plus anciens, a largement contribué à cette performance. Le marché se tourne de plus en plus vers des appareils haut de gamme, notamment dans les régions dominées par Apple comme l’Amérique du Nord et l’Europe. Bien que le lancement de l’iPhone 16 ait reçu un accueil initial modeste, il devrait soutenir Apple pour une fin d’année solide et maintenir l’élan au premier semestre 2025, notamment grâce à l’expansion de l’Apple Intelligence.
Intensification de la concurrence parmi les cinq premiers
Selon Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys, l’écart entre les cinq premiers fournisseurs se réduit, rendant le marché plus compétitif à l’approche des fêtes de fin d’année. Les fabricants misent sur des promotions lors des événements comme le Black Friday pour capter les consommateurs en attente de bonnes affaires. Cependant, la gestion des chaînes d’approvisionnement et une planification des ressources efficace seront cruciales pour maintenir des stocks sains et optimiser l’allocation des fonds marketing dans un contexte de demande encore fragile et de défis réglementaires croissants, comme la directive européenne sur l’éco-conception.
